Тренд, который явно заявляет об отходе от мейнстрима, в скором времени сам может стать мейнстримом. Визуально этот тренд характеризуется полным отказом от корпоративного дизайна. Визуальная аутентичность — это ответ на изменение вкусов потребителей, которые больше не хотят верить общепринятым брендам. Теперь их интересы направлены в сторону более аутентичных, качественных, честных продуктов. Продуктов, которые говорят об искренности и естественности человеческих отношений.
Цифровой век усилил проблему коммуникации между брендами и новым поколением потребителей. Эти потребители больше не реагируют на традиционные послания устоявшихся брендов. Они хотят большего. Они требуют большего. Они хотят искреннего, человеческого контакта с продуктами и брендами, которым они доверяют. Подобная связь может быть выражена по-разному: через связь с природой, с написанным от руки посланием, через связь с прошлым, или просто с другим человеком. Этот тренд — отказ от технологий, стиль до-компьютерной эры.
• Написанная от руки, набросочная типографика
• Вдохновение винтажной эстетикой
• Простые, рисованные от руки иллюстрации
• Натуральная цветовая гамма
Роскошь минимализма — тренд, который представляет новое поколение люксовых товаров. Они меньше полагаются на имя бренда и показной внешний дизайн. Это новая волна после спада интереса к товарам класса люкс. Я называю это явление «роскошь минимализма». Это время, когда дизайн должен шептать, а не кричать, а впечатление от бренда полностью строится на качестве самого продукта.
Несмотря на то, что экономический климат изменился, в обществе есть сильная потребность в брендах, способных выразить качество, наследие и высокие ценности. Прошли времена излишнего, чрезмерного, вычурного дизайна, теперь деликатные реплики в упаковке — наиболее важный аспект бренда. Это возвращение к качеству и вновь воссозданному значению роскоши.
• Деликатные реплики в дизайне
• Тактильные текстуры
• Мягкая, слабо выраженная цветовая гамма
• Нарисованная от руки иконографика
Loeffler Randall by RoAndCo Studio
Ультра-лаконичность — тенденция, в которой дизайнеры стараются создавать чистый, сильный, в высшей степени минималистичный образ бренда. Эта тенденция — отклик на растущее внимание потребителей к подобного рода продуктам. Ультра-лаконичность — это процесс очищения основы бренда до самой простой, абстрактной формы. Это обратная сторона избыточности и максимально предельное выражение чистоты бренда.
Как правило, коммуникация выражена через простые абстрактные формы, обычно представляя один из аспектов самого продукта. Этот стиль опирается на отсутствие брендинга, обычно здесь нет традиционных логотипов. Бренды чаще используют один и тот же простой шрифт как для логотипа, так и для типографики в упаковке. Ультра-лаконичность — это смелое выражение бренда, как правило, при помощи одного или двух цветов.
• Простой, чистый, аскетичный дизайн
• Отсутствие традиционных логотипов
• Абстрактные, геометрические формы и паттерны
• Как правило, один или два цвета
Сам по себе этот тренд не является чем-то новым. Скорее, это следующий этап технологической революции эко-упаковки. Потребители все больше нуждаются в чистых, щадящих окружающую среду продуктах. В последнее время наблюдается новая волна развития био-технологичных субстратов упаковки с целью уменьшить выброс углеводорода при производстве.
Стоит отметить, что сами дизайнеры стали более осведомлены и сверх-чувствительны к увеличению объема упаковки и ее влиянию на нашу планету, а также к тому, как это скажется на следующем поколении всего человечества. Мы стали чувствовать реальную необходимость в развитии упаковочных субстратов для защиты будущего нашей планеты. И это непростая задача. К счастью, все чаще появляются новые инновационные материалы, и дизайнеры наряду с компаниями начинают с ними экспериментировать.
• Инновационные субстраты из натуральных материалов
• Вдохновение биологичностью природы
• Съедобные субстраты упаковки
• Экологические процессы производства
This too shall pass by Tomorrow Mashine
—
Материалы опубликованы в журнале Computer Arts, December 2014