Ребрендинг компании «Автодор»

Брендинг

Как с помощью дизайна компания «Автодор» повысила лояльность к бренду среди партнеров и сотрудников и увеличила эффективность взаимодействия со сторонними подрядчиками.

ГК«Автодор» — одна из крупнейших российских компаний, специализирующихся на строительстве и эксплуатации современных автомагистралей. Вместе с основной деятельностью «Автодор» активно участвует в развитии прилегающей территории и сохранении культурного наследия, реализуя такие проекты как «Экодук» — специальный мост для животных. Безопасность, скорость, комфорт — слоган компании, отражающий подход и вклад в развитие российской инфраструктуры.

В ходе сотрудничества с «Автодор» мы создали новый визуальный стиль компании, обновили логотип и разработали систему брендирования дочерних компаний, внедрили дизайн-код носителей стиля и маркетинговых материалов. Все это позволило объединить разрозненные элементы, начиная с визитных карточек и включая оформление выставок, рекламных буклетов и веб-сайта, в рамках одной развивающейся дизайн-системы, которая смогла отразить уровень, ценности и вклад компании «Автодор».

Пропорции и ритм

В процессе работы над логотипом мы переработали основные характеристики знака: общие пропорции, ритм, соответствие графики осям и пропорциям знака, привели все графические решения к одной общей системе.

Голос бренда

Логотип поддерживается динамичной шрифтовой гарнитурой, важные характеристики которой, — современность, динамика, ритм и выраженный характер, — отражают ценности и днк компании.

Константы бренда

Четкие правила использования констант бренда — логотипа, цветовой гаммы и типографики — позволяют масштабировать визуальный стиль компании, где каждое подразделение и департамент работают на укрепление основного бренда.

Система дизайна

Мы разработали общую дизайн-систему носителей стиля, которая позволяет работать с различным объемом информации и создавать визитные карточки, бланки и конверты для различных департаментов и вариантов коммуникации бренда, оставаясь в рамках общего стиля.

Фирменный стиль

Дизайн-система одинаково хорошо работает в любых форматах и носителях, включая корпоративный дресс-код, оформление выставочных стендов, подарочные и маркетинговые материалы.

Иллюстрации

Для визуальных коммуникаций бренда мы разработали общий стиль иллюстраций, который поддерживает идею скорости и движения вперед и транслирует ценности бренда в более неформальном стиле.