Брендбук — важный стратегический инструмент в развитии и поддержании последовательного визуального восприятия бренда. Каждая компания должна иметь возможность быстро и доступно передавать информацию любому сотруднику, партнеру или стороннему подрядчику о том, куда она движется, почему она так выглядит и в чем значение ее бренда. Брендбук — или руководство по бренду — дает это понимание и обеспечивает внутреннюю и внешнюю ориентацию, рассказывая как правильно и как неправильно работать с брендом. Брендбук дает четкое понимание бренда, закрепленное в общем доступном документе, и помогает любому сотруднику понять, как он может участвовать в развитии бренда.
Ребрендинг для компании Dekart
Узнаваемость является существенным фактором успешного дизайна бренда или компании. Брендбук предназначен для того, чтобы сохранять узнаваемость бренда в любой визуальной среде, формате или канале коммуникаций. Брендбук предназначен как для сотрудников, так и для сторонних подрядчиков. Он помогает понять, как различные элементы дизайн-системы: логотипы, цвета, шрифты, иконки и изображения, — работают вместе, охватывая различные сценарии визуальных коммуникаций бренда с аудиторией.
Брендинг для компании Euro Decor
Основное содержание брендбука
Каждый брендбук уникален, как и бренд, который он описывает. Структура и объем брендбука часто варьируются в зависимости от масштаба компании, индустрии и каналов коммуникации. Между тем, любой брендбук должен содержать информацию, посвященную константам бренда — основе, на которой строятся все визуальные коммуникации и которая присутствует во всех носителях стиля, начиная от визитных карточек и заканчивая оформлением социальных сетей.
Раздел 1: Логотип
Логотип — один из центральных элементов дизайн-системы. В этом разделе брендбук подробно рассказывает о правилах использования логотипа и связанных с ним элементов: знака, дескриптора или слогана, дополнительных обозначений направления бизнеса или суббренда.
В разделе должны быть указаны:
— Размеры: пропорции, соотношения, минимально допустимые значения
— Охранное поле: свободное пространство вокруг логотипа, которое помогает правильно расположить его рядом с другими элементами
— Правила масштабирования: создание новых направлений бизнеса или департаментов компании в рамках общей системы
— Варианты использования: правила работы с различными фонами и средами, сценарии использования в печати и диджитал-среде, возможности использования знака и логотипа
— Запрещенные варианты: примеры некорректного использования логотипа
Раздел 2: Типографика
Типографика — или принципы использования фирменных шрифтов — уникальный голос бренда, который при правильном использовании будет ассоциироваться с брендом даже без логотипа. Типографика передает индивидуальность бренда и должна сочетаться с логотипом. Правила использования шрифтов в заголовках, обычном тексте, иерархия текста, читабельность при печати и на экране — все это должно быть описано в разделе, посвященном типографике.
В брендбуке должны быть указаны:
— Названия и начертания основных и технических шрифтов
— Правила использования шрифтов в заголовках, подзаголовках и тексте
— Использование шрифта вместе с логотипом
— Использование цвета в шрифтах
Ребрендинг для компании «Автодор»
Раздел 3: Цветовая гамма
Цвета и цветовые сочетания способствуют узнаваемости бренда. Это самые эмоциональные элементы всей дизайн-системы. В брендбуке должна быть представлена основная цветовая гамма — цвета, которые используются в 70% случаев. И дополнительная цветовая гамма — цвета, которые сочетаются с основными и помогают внести разнообразие для отдельных каналов, например, веб-сайт, буклеты или социальные сети. Часто основным цветам дают отдельные названия, например, Coca Cola Red или Telekom Magenta. Для правильного воспроизведения в брендбуке должны быть представлены цветовые кодировки в различных цветовых пространствах: RGB (для экранов), CMYK (для печати) и другие в зависимости от специфики компании.
В раздел входят:
— Основная цветовая гамма
— Дополнительная цветовая гамма
— Градиенты (если используются)
Брендинг для компании Deco Group
Раздел 4: Стиль изображений
(в зависимости от стиля)
Для некоторых брендов изображения вносят значительный вклад в передачу нужной информации, эмоций и донесения правильной интонации бренда. В таких случаях константы бренда включают в себя подробное описание и примеры того, какими должны быть изобразительные материалы и как правильно их использовать.
Раздел содержит:
— Сюжеты и мотивы изображений
— Кадрирование и ракурсы изображения
— Красочность и освещение
— Атмосфера и стилистика
— Форматы и пропорции
— Взаимодействие изображений, текста и графики
Ребрендинг для компании Valentain Family
Раздел 5: Графические элементы, иллюстрации, паттерны, иконки
(в зависимости от стиля)
Повторяющиеся, характерные графические элементы, такие как паттерны, иллюстрации или наборы иконок, могут быть отражены в брендбуке. Как правило указываются не только сами элементы, но и правила их использования, логика, которая используется при создании новых элементов в общей стилистике бренда. Например, для системы иконок важно объяснить, как набор можно расширять, если это необходимо. Здесь полезно показать, как структурированы иконки, какие пропорции, ширину линий, углы и цветовые ходы следует использовать.
Брендинг для Любимой Стоматологии
Раздел 6: Примеры использования
Примеры использования брендинга дают визуальное понимание, что и как работает, что допустимо, а что нет. Примеры использования показывают различные сценарии применения дизайн-системы, в каких случаях и как работают константы бренда: логотип, типографика и цветовая гамма.
Ребрендинг для компании Bastarda
Частые вопросы
Что такое брендбук?
Брендбук, или руководство по бренду, включает в себя константы бренда: основные элементы фирменного стиля компании, – и с помощью правил и принципов объясняет, как эти элементы должны работать в различных ситуациях как единая дизайн-система. Брендбук – это инструмент, который определяет, как компания, бренд или продукт должны быть представлены во внешнем мире.
Как разработать брендбук?
Брендбук разрабатывается вместе с брендингом и визуальной айдентикой.
Брендбук — логическое завершение работы над брендингом. Это инструкция, которая должна понятным языком рассказывать, как использовать всю дизайн-систему и ее элементы.
Зачем нужен брендбук?
Брендбук служит ориентиром для сотрудников и внешних подрядчиков, помогает компании последовательно поддерживать коммуникации бренда с аудиторией на всех каналах и тем самым добиваться узнаваемости и отстройки от конкурентов.
Основные элементы, которые должен содержать брендбук?
В зависимости от масштаба и специфики компании объем и содержание брендбука может варьироваться, но любой брендбук должен содержить исчерпывающую информацию о константах бренда:
— Логотип
— Типографика
— Цветовая гамма
— Стиль изображений (в зависимости от стиля)
— Дополнительная графика (в зависимости от стиля)
— Примеры использования
—
Кроме констант бренда — основного раздела любого брендбука — брендбук может содержать информацию о всех носителях стиля: от корпоративных бумаг (визитные карточки, бланки) до оформления транспорта или дизайна сайта. Все зависит от масштаба и специфики компании, продукта или бренда. Максимально полный перечень брендбука вы можете получить отправив запрос с темой «Содержание брендбука» на нашу почту: studio@alexeymalina.com
